日前，農(nóng)業(yè)部會同發(fā)展改革委、財政部、國土資源部、住房城鄉(xiāng)建設部、水利部、文化部、人民銀行、林業(yè)局、旅游局、國務院扶貧辦等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），旨在進一步提升休閑農(nóng)業(yè)服務質(zhì)量、優(yōu)化政策措施，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?！笆濉币詠?，全國休閑農(nóng)業(yè)取得了長足發(fā)展，呈現(xiàn)出發(fā)展加快、布局優(yōu)化、質(zhì)量提升、領(lǐng)域拓展的良好態(tài)勢，已成為經(jīng)濟社會發(fā)展的新亮點。

未來五年，休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模將高達7000億

近幾年來，休閑農(nóng)業(yè)成了我國大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，2016年的營收達到了5000億元，經(jīng)營主體30萬，行業(yè)人員500萬以上。2018年國家頻發(fā)補貼政策，大力支持休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在大家的生活水平越來越高了，對生活品質(zhì)也有了更高的要求，周末或者是放假的時候都想去郊外遠離城市的地方放松身心親近大自然。到2020年，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，接待人次達33億人次，營業(yè)收入超過7000億元；布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會效益明顯提高，從業(yè)農(nóng)民收入、發(fā)展質(zhì)量、服務水平有較大提升，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。按照這一目標估計，未來三四年內(nèi)，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展至少還能釋放數(shù)千億元的市場空間，這越發(fā)令人期待。

休閑農(nóng)業(yè)的5大吸金模式

一、都市田園

都市田園是指通過土地流轉(zhuǎn)，在城市周邊形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化種植、養(yǎng)殖區(qū)域，并融入休閑、娛樂等元素，同時打造田園風光以吸引受眾。

這種模式滿足現(xiàn)代都市人親近自然的心理;帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，拓展城市功能;是發(fā)展休閑旅游度假一個很好載體;有效解決了當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)的問題。

二、農(nóng)家樂

農(nóng)家樂是指農(nóng)民利用自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風光、自然景點，以低廉的價格吸引游客前來吃、住、玩、游、娛、購等旅游活動。

主要有農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)家樂、民俗文化農(nóng)家樂、民居型農(nóng)家樂、休閑娛樂農(nóng)家樂、食宿接待農(nóng)家樂等等。

三、田園綜合體

田園綜合體是指在農(nóng)業(yè)基礎上延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加服務功能，以農(nóng)業(yè)為依托，***工業(yè)、旅游、創(chuàng)意、研發(fā)、商貿(mào)、儲運、地產(chǎn)、娛樂、會展、博覽等三種以上的相關(guān)產(chǎn)業(yè)為一體，在進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的同時，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)村生活，從而形成多功能、復合型、創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)綜合體。

四、國家農(nóng)業(yè)公園

按照公園的經(jīng)營思路進行，在農(nóng)業(yè)內(nèi)涵中融入城市公園的元素，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場所、農(nóng)產(chǎn)品消費場所和休閑旅游場所結(jié)合為一體，從而使農(nóng)業(yè)具有旅游觀光、科技示范、休閑購物、怡情益智等多種功能。

游客可以在游覽風景的同時獲取農(nóng)業(yè)知識，甚至可以參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，體驗農(nóng)家生活，感受鄉(xiāng)土文化。它的設計更具景觀性與布局性，將公園建設與該區(qū)域農(nóng)業(yè)資源緊密結(jié)合起來，在展示農(nóng)業(yè)文化的同時創(chuàng)造了收益，休閑娛樂大眾的同時促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，可謂一舉多得。

五、休閑農(nóng)業(yè)+農(nóng)產(chǎn)品加工

眾所周知，農(nóng)業(yè)從來都不是一個暴利行業(yè)，為了提高其附加值，讓農(nóng)民的日子越過越好，對農(nóng)產(chǎn)品進行加工成了農(nóng)民增收的又一條道路。時下，我們將休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工結(jié)合起來，不僅能助推農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，更能開拓農(nóng)產(chǎn)品的銷路。

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展靠什么來吸引消費者？

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要從由視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等方面滿足旅游的感覺體驗，那么問題來了，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展靠什么來吸引消費者？

一、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的運用

農(nóng)作體驗方式

農(nóng)作物觀賞：簡單點來說就是根據(jù)不同的時令，將與時令有關(guān)的作物的枝葉花等用于觀賞，比如說春季觀賞油菜花，夏季觀賞荷花等，同時還可以將其制作為標本；園藝習作：園藝習作主要是體驗作物的選種、育苗、施肥、灌溉、修剪、除草、收獲、加工處理等勞作樂趣，并學習與之相關(guān)的知識，比如說茶葉的采摘、加工等技術(shù)；農(nóng)耕活動：比如說將花田、果園、茶場的土地按塊租賃給旅游者，讓旅游者親身體驗養(yǎng)花種樹，或者用犁翻土、用靶碎土、插秧比賽等；特色農(nóng)藝：特色農(nóng)藝一般指紡線織布、剪紙、手工釀酒、土菜烹飪等，同時還可以制作藝術(shù)插花、干花書簽、花卉風景彩照等，以特產(chǎn)紀念品的形式出售給前往游玩的旅游。

二、農(nóng)民生活資源的運用

1、日常體驗方式

體驗當?shù)剞r(nóng)家特色的燒火做飯，比如說用大土鍋、大蒸籠家傳的烹飪技巧，做出正統(tǒng)的農(nóng)家味道；在農(nóng)村居住，使用農(nóng)家家具擺設及設備；教授旅客自己制作紡線織布、衣服等紀念品；通過喝茶、打牌、聊大、下棋、解說民風民俗、歷史軼事等等，讓旅客盡情享受農(nóng)村生活；提供農(nóng)村傳統(tǒng)服飾的租售業(yè)務，讓旅客體驗勞動或者游玩時穿戴和照相。

2、農(nóng)村節(jié)慶體驗方式

弘揚當?shù)匚幕_展陳列農(nóng)業(yè)文化、活動慶典、民俗相關(guān)的展示，大力規(guī)格農(nóng)業(yè)文化知識；組織農(nóng)莊文化游，比如說豐年祭、賞花燈、舞龍舞獅、皮影戲、采摘節(jié)等民俗節(jié)慶體驗，通過對其的觀賞、解說、參與特色活動，從而加深游客對農(nóng)莊的認識。

三、農(nóng)村生態(tài)資源運用

1、農(nóng)村氣象體驗和農(nóng)村地理體驗方式

制作氣候與農(nóng)事知識的展板；開展與天氣有關(guān)的游憩活動，比說說放風箏；根據(jù)當?shù)靥鞖馇闆r，可以開展與天氣相對于的食療進補活動；利用農(nóng)村資源提供遠足活動，比如說穿越結(jié)果果園；圍繞水資源，開展捕魚撈蝦、打水仗、觀賞蝌蚪等活動。

2、農(nóng)村生物體驗和農(nóng)村景觀體驗方式

為旅客提供捕捉、收集、烹飪的必備用品，感受從田間到飯桌的全過程；教授不同魚的做法，并且可以通過現(xiàn)場烹制、品嘗和習作；開展挖野菜、洗野菜、烹飪野菜的野菜活動；建立供游客休息的場所，安裝休息設施；設立觀景臺，供游客登高觀景。

做休閑農(nóng)業(yè)，千萬小心這些坑

休閑農(nóng)業(yè)是體現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命和體驗‘四生一體’的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，吸引消費者前來觀賞、品嘗、購物、勞作、體驗、休閑、教育、養(yǎng)老、度假等，圍繞“農(nóng)”字開展相關(guān)經(jīng)營活動。

休閑農(nóng)業(yè)有機的將第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）和第三產(chǎn)業(yè)（旅游及服務業(yè)）相結(jié)合，吸引了大批的投資者涌入這個行業(yè)，最終大部分被拍“死”在了沙灘上，只知其然而不知所以然。只是單純復制別人的模式注定不會長久，各行業(yè)都在日異月新的變化，特別是休閑農(nóng)業(yè)，需要與客戶面對面， '好'與'壞'一眼便知。

1、模式上，“重農(nóng)輕閑”

休閑農(nóng)業(yè)，主要做的不是一產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。而是整體的景觀，場景，氛圍和生活氣息，是無形的服務，其核心是“客流”，賺的是餐飲，住宿，門票，娛樂等綜合收入，而不只是一產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，很多莊主們恰恰相反，例如采摘園，只注重產(chǎn)品技術(shù)而忽略客戶所需，采摘哪都有，為啥來你家？

2、規(guī)模上，盲目貪大

太多投資休閑農(nóng)業(yè)的人，盲目貪大，動不動就幾百畝上千畝，生怕太小了別人看不到它，這又不是規(guī)模種植，也不是機械化生產(chǎn)，白花花的銀子扔在那么多地里不心疼嗎？其實，有經(jīng)驗的莊主都知道，休閑農(nóng)業(yè)的核心是人，賣的是產(chǎn)品和服務。所以找到合適的地理位置很重要，距離城區(qū)要有合理的車程，一般行駛時間，一線城市2小時以內(nèi)，中小城市1小時以內(nèi)。

3、運營上，營銷乏力

最常用的營銷方式，就是公眾號、朋友圈、QQ群，園子里有什么新活動了，提前發(fā)一下朋友圈之類的，這就算“營銷”了。

酒香不怕巷子深那是過去時了，很多莊主對于園區(qū)的宣傳，沒有一個系列的推廣計劃。比如春、夏、秋、冬四季不同的主題如何渲染？線上+線下模式該怎么操作？營銷最主要的目的是吸引客流，賺取收入。門可羅雀，誰來為投入買單？

休閑農(nóng)業(yè)是依托農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民獨特的生產(chǎn)、生活環(huán)境，挖掘農(nóng)村豐富的自然、景觀、文化以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等資源，提供具有特色的觀光休閑、農(nóng)事體驗、科普教育等休閑服務和農(nóng)產(chǎn)品。

如何推動休閑農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，開辟一條富有競爭力的農(nóng)業(yè)發(fā)展新路，已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大課題。

加強宣傳，提高發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)認識

激發(fā)農(nóng)民發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的積極性，讓農(nóng)民認識“自身”在休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)中具有不可忽視的重要作用，要成為當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展的主體。認識發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)能有效調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。認識農(nóng)村發(fā)展更需要農(nóng)民以開放的姿態(tài)接受城市文明，在多層面的交流中，促進城鄉(xiāng)之間的相互融合，促進城鄉(xiāng)和諧發(fā)展。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)過程中要重視休閑農(nóng)業(yè)的市場推廣和信息發(fā)布：善用媒體，充分利用電視、報刊、網(wǎng)絡等各種媒體，采用多種渠道多種形式大力宣傳休閑農(nóng)業(yè)園，擴大其知名度和影響力，引導更多的社會力量來關(guān)心、支持和發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)

突出特色，確保休閑農(nóng)業(yè)健康發(fā)展

1、制定科學發(fā)展規(guī)劃規(guī)劃是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的龍頭，是指導發(fā)展的科學依據(jù)。首要的工作是制定科學發(fā)展規(guī)劃。堅持科學發(fā)展觀，密切結(jié)合當前新農(nóng)村建設的要求，把發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)納入新農(nóng)村建設規(guī)劃之中，納入城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃之中，促進農(nóng)村社會經(jīng)濟全面發(fā)展。

2、堅持以“農(nóng)”為本 把農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村進步作為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的根本出發(fā)點和落腳點，緊緊依托農(nóng)業(yè)特色、優(yōu)勢和高效農(nóng)業(yè)，充分發(fā)揮和調(diào)動農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性，把農(nóng)民是否擁護、農(nóng)民是否受益作為衡量休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要標準。

3、打造旅游品牌調(diào)查分析本地區(qū)的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢、市場客源及周圍環(huán)境條件，明確區(qū)域功能定位，確定發(fā)展方向，制定發(fā)展目標，構(gòu)建主導產(chǎn)業(yè)，樹立旅游品牌。

4、突出鄉(xiāng)村特色

貫徹開發(fā)與保護相結(jié)合、生態(tài)效益和經(jīng)濟效益社會效益相結(jié)合、近期目標和遠期目標相結(jié)合的原則，因地制宜、合理布局，重視鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)，突出鄉(xiāng)村特色，增強旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵；重視鄉(xiāng)村生態(tài)保護和文化傳承，防止對生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞性開發(fā)，走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展道路。

重要通知：地方***、房地產(chǎn)開發(fā)商、建筑工程單位、策劃規(guī)劃單位、投資公司、轉(zhuǎn)型企業(yè)負責人重點關(guān)注！??！重要通知：地產(chǎn)開發(fā)商、***、投資公司、規(guī)劃單位、文旅度假產(chǎn)業(yè)開發(fā)、

如何制定鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略與方法？

如何編制鄉(xiāng)村振興規(guī)劃？

如何借力資本助力振興，設計鄉(xiāng)村投融資模式？

如何激活鄉(xiāng)村內(nèi)部動能，促進鄉(xiāng)村長效發(fā)展？

鄉(xiāng)村旅游項目如何整體開發(fā)運營？

怎樣做到以品牌效應為抓手激活鄉(xiāng)村民宿發(fā)展？

如何設計鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品？

國內(nèi)領(lǐng)先的文旅行業(yè)智力企業(yè)“大地風景文旅集團”與民宿文旅領(lǐng)域領(lǐng)先的綜合服務平臺“民宿頭條”，為您提供專業(yè)高效的振興鄉(xiāng)村的路徑和方法。

高研班概況

主辦單位：大地風景文旅集團×民宿頭條

上課時間：2019年4月26-28日

（2天集訓課程+1天實地考察）

上課地點：北京海淀區(qū) 文津國際酒店（清華南門）

適用對象：各地***部門相關(guān)負責人、從事鄉(xiāng)建項目投資、規(guī)劃和運營的企業(yè)各類服務機構(gòu)和獨立個體

實地考察

考察體驗之1

北京意大利農(nóng)場

差異化經(jīng)營 消費場景打造

不同于其它農(nóng)場千篇一律的模式，或者根本不清晰的定位，什么好看布置什么的思路。意大利農(nóng)場的布局完整，風格極具特色。它是北京首家全面體現(xiàn)意大利文化的度假農(nóng)場。全部客房按照意式家居裝修風格，還原意大利原鄉(xiāng)風貌。不僅如此，農(nóng)場擁有110余種意大利本土果木和多種畜禽。農(nóng)場的廚師長也是位地地道道的意大利人，烹飪著正宗的意大利美食，整個農(nóng)場充滿著濃郁意大利風情的。

確定目標客戶群所需商品的種類。銷售商品，一定要的現(xiàn)有客戶的狀態(tài)是相關(guān)的。現(xiàn)有的客戶是以家庭為單位呢？還是以青年人為主？這些人的消費能力是中檔的呢？還是比較高檔的？在選擇商品的時候，一定考慮這些現(xiàn)有客戶的大概需求是什么？在考慮這些現(xiàn)有客戶的時候，還要有一個目標客戶。

當農(nóng)場設計千篇一律，當活動項目大同小異，當游客產(chǎn)生審美疲勞時，我們該如何解決農(nóng)場人流量越來越小，收益越來越困難的問題呢？或者意大利農(nóng)場能給一個滿意的答案。突出主題，鎖定核心客戶群、活動引流、場景式消費變現(xiàn)，這些才是農(nóng)莊實現(xiàn)高收益的核心。

考察體驗之2

享筑·繁星帳篷酒店

野奢休旅住宿空間綜合服務體

酒店坐落于北京市東北方向，距市區(qū)30公里的北京國際鮮花港園區(qū)內(nèi)，360°鮮花環(huán)繞，在這里，你可以春季賞花、夏季戲水、秋季觀葉、冬季踏雪……春夏秋冬，四季變換，唯一不變的，便是這里的美。

繁星帳篷酒店具有的獨特野奢帳篷造型，與室外沉浸式的自然景觀渾然天成，十二星座專屬主題的室內(nèi)規(guī)劃富有神秘色彩以及強烈的故事感，這，想必就是“野奢帳篷生活”了吧。

考察體驗之3

山里寒舍

空心村到年收入1000多萬的"鄉(xiāng)村度假區(qū)”

山里寒舍最大的特點就是具有鄉(xiāng)村的原始生態(tài)特征，開發(fā)不破壞當?shù)丨h(huán)境，保留了原有的古老建筑外貿(mào)，最大限度地使用當?shù)氐氖暮湍玖?，在原有的老房基礎上改造裝修而成，在最大限度上保護了民居的原始狀態(tài)。從外面看還是村民老宅，而室內(nèi)另一種模樣，糅合了中西設計，融合了古樸與現(xiàn)代理念，創(chuàng)建了古樸而不失現(xiàn)代化的混搭風。

山里寒舍從日漸凋敝的空心村到高端鄉(xiāng)村度假區(qū)的轉(zhuǎn)變，一方面是通過讓村里面組織村民成立合作社，村民和合作社簽約，以宅基地入股，把宅基地的使用權(quán)流轉(zhuǎn)到村集體，村集體再以合作社的名義簽約，不僅推動土地、房屋流轉(zhuǎn)、也避免直接和村民打交道帶來的不必要的麻煩。

另一方面不斷引進優(yōu)質(zhì)社會資源，確保資產(chǎn)良性經(jīng)營；更是吸引了本地青年回流，將農(nóng)民組織起來，促進本地勞動力就業(yè)。

課程安排

時間：2019年4月26日-4月28日（2天室內(nèi)集訓學習+1天實地考察）

名額：名額有限，先到先得

具體安排：見下圖“鄉(xiāng)村振興高級研修班課程表”

高研班學費

學費：4980元/人，兩人8980元

1.高研班學費包含：

·4月26日-4月27日鄉(xiāng)村振興高研班學習及講義

·4月26日圓桌晚宴

·4月28日北京鄉(xiāng)建項目1天實地考察+午餐

2.學費不包含：

來往交通費、住宿、酒水等其他個人消費。

3.如不參加4月28日考察，可減800元考察費用。

4.學費不含稅。若需開票，另加6%的稅費，開票內(nèi)容：服務費，會務費。

鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新項目路演及專家團問診

項目路演：29800元/人次，限2個項目名額

1.項目路演費用包含：

2天高研班課程+1天考察學費

項目路演20分鐘+專家團現(xiàn)場多對一指導問診40分鐘

2.創(chuàng)新項目路演 :

需要提前備好項目PPT提交至課程組委會，審核通過后在現(xiàn)場規(guī)定時間內(nèi)進行項目路演

3.專家團問診 :

針對項目存在的短板、弊端、可行性等優(yōu)劣勢問題，將由鄉(xiāng)村振興專家?guī)靾F隊坐陣路演現(xiàn)場，進行專業(yè)的指導服務，從政策申報、規(guī)劃設計、IP打造、運營實施、投融資等不同維度指出項目關(guān)鍵性核心問題、給予科學的建設性意見和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向

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民宿嚴選必修！田園綜合體與鄉(xiāng)村旅游高級研修班-頂層設計與運營實操

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