一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需 廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。 生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費(fèi)者的購買與消費(fèi)之間，在時(shí)間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷信息，引導(dǎo)購買消費(fèi)。廣告可以降低尋求消費(fèi)者的成本，它借助一定的媒體...