近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

一、2019年廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。總體來看，2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

二、傳統(tǒng)廣告市場回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報(bào)社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

三、電商廣告市場占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來看，電商廣告經(jīng)營額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。

四、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長的主要力量。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。